ASO مخفف عبارت App store optimization  است. به معنای بهینه سازی برای اپ استور یا همان بازار  های اپلیکیشن  است. ASO یکی از متداولترین استراتژی های بازاریابی اپلیکیشن های موبایل است و مفهومی مشابه سئو( SEO) در بازاریابی اینترنتی است.

اگرچه اپ استور نام فروشگاهی  است که اپلیکیشن های سیستم عامل iOS در آن عرضه می شود اما در این جا منظور تمامی بازارهای فروش اپلیکیشن هستند که علاوه بر Apple App Store شامل Google Play   برای آندروید  و Black Berry World برای گوشی های بلک بری نیز می شود.

طبق آمار Apptentive   شصت و سه درصد کاربران iOS برنامه های جدید را از طریق جستجو کردن پیدا می کنند. یعنی اگر شما بتوانید در این بخش موفق باشید قطعا برنامه شما در صدر اپ استور جای خواهد گرفت.

 

 

من خود در حال یادگیری  تکنیک های ASO هستم اما تجارب جالبی در زمینه بهینه سازی برای اپ استور اپل داشته ام. سعی میکنم یادگیری هایم در این باره را در این وبلاگ بنویسم.

بهینه سازی برای اپ استور به طور کلی از سه طریق صورت میگیرد:

۱. بهینه سازی کلمات کلیدی و متادیتا:

کلمات کلیدی نقش مهمی در  افزایش دانلود برنامه شما دارند. اگر شما بودجه تبلیغات چند میلیون دلاری ندارید فعلا بی خیال برندینگ شوید و نگویید اسم برنامه من باید کوتاه باشد. کلماتی که در عنوان قرار میگیرند باید بیشترین میزان ترافیک جستجو را داشته باشند.پس زمان زیادی را صرف جستجوی کلمات کلیدی کنید.چرا که تغییر نام برنامه می تواند به بازاریابی دهان به دهان برنامه شما آسیب برساند. زیرا پس از مدتی کاربران اپلیکیشن شما را به یکدیگر معرفی می کنند و  ممکن است نام اشتباه را به دوستان خود بگویند. علاوه بر این در توضیحات و اطلاعات برنامه نیز سعی کنید از عبارات و کلمات کلیدی با ترافیک بالا استفاده کنید تا  احتمال موفقیت شما را بالا ببرد.

۲. تعداد دانلود، امتیاز ها و نقدها: شما باید تلاش کنید به روش های مختلف رضایت کاربرانی که  برنامه شما را نصب کرده اند جلب کرده و از آن ها امتیاز  و نقد های مثبت دریافت کنید. همچنین تعداد نصب بالای اپلیکیشن شما می تواند  جایگاه آن در جستجوگر اپ استور را بالا ببرد. در واقع برای این بهبود جایگاه از این طریق نیاز به سایر تکنیک های بهینه سازی دارید. مثلا تبلیغ در شبکه های اجتماعی موبایلی می تواند تعداد نصب را بالا برده و این بالا رفتن تعداد نصب٬ سبب بهبود جایگاه شود. علاوه بر این شرکت هایی هستند که به شما خدمات نصب و امتیاز به برنامه را ارائه میدهند. یعنی به صورت تضمینی برنامه شما را روی هزاران گوشی نصب کرده و به آن امتیاز و نمره ۵ ستاره می دهند با این حال می تواند خطرناک باشد چرا که بر خلاف قوانین اپ استور اپل است. خود اپل هم به تازگی سیستمی  جدیدی را برای شما تدارک دیده است. Search Ads فعلا برای استور آمریکا در دسترس قرار گرفته است و شما با انتخاب کلمه کلیدی برنامه خود را معرفی میکنید و تنها در صورتی هزینه پرداخت می کنید که برنامه شما نصب شود.

۳.بهینه سازی نرخ تبدیل: مهم است که کسانی که وارد صفحه برنامه شما می شوند.پیشتر نیز گفتیم که افزایش تعداد نصب  در جایگاه شما در جستجو تاثیرگذار است. بر این کار شما باید زمان زیادی را برای انتخاب اسکرین شات ، ویدیوی پیش  نمایش و آیکون برنامه اختصاص دهید. چرا که این موارد در تصمیم به نصب کاربر تاثیرگذار هستند.

منابع:

Daan, Moritz; Kwakyi, Gabe (September 7, 2017). “Chapter 6: Increasing Conversion”. In Leuwer, Regina. Advanced App Store Optimization. pp. 231–233.

App Store Optimization – A Crucial Piece of the Mobile App Marketing Puzzle